E' l'ottobre del 1981 quando Gaetano Provito e Franco Geraci aprono la prima boutique al civico 30 di Via Gen. Magliocco a Palermo, frequentata isola pedonale e uno dei salotti più belli della città. Sin da subito l'attività, che tratta i più blasonati brands inglesi da uomo, riscuote un grande successo così da diventare uno dei principali punti di riferimento per l'abbigliamento maschile.

Alla fine degli anni Ottanta i due soci puntano ancora più in alto implementando l'offerta con uno spazio dedicato all’abbigliamento femminile con una selezione di capi di alta moda pronti a soddisfare le svariate richieste della donna più raffinata ed esigente.

Nella metà degli anni Novanta la società tra i due fondatori si scioglie e al timone dell’attività resta il solo Gaetano Provito. Nel corso del 1996 entrano in azienda come collaboratori del padre anche i figli, dapprima Francesco, seguito dopo qualche mese dall'altro figlio Antonio. Il sodalizio generazionale crea una comunione di intenti tra tradizione e visione strategica nell’interpretare l'abbigliamento come parte integrante di un nuovo modus vivendi.